統一感が生まれる仕組み
フィードを開いたとき「まとまっている」と感じるのは、投稿どうしに共通するものがあるからです。反対に、バラバラに見えるのは、共通点がなく、一枚一枚が別々の方向を向いているからです。統一感は、投稿の内容が同じことではなく、見た目に共通の要素があることから生まれます。
大事なのは、全部をそろえる必要はない、という点です。共通点は1つで足ります。色だけそろっていれば、写真の中身が違っても、まとまって見えます。書体だけそろっていれば、色が違ってもつながって見えます。人は、共通する1つを手がかりに、全体を「同じ世界」として受け取るからです。この、紙面や投稿全体の調子をトンマナと呼びます。統一感とは、このトンマナを、投稿をまたいでそろえることです。
たとえるなら、制服のようなものです。学校やお店の人たちは、顔も体つきもバラバラでも、同じ制服を着ているだけで、一つの集団に見えます。全員が同じ髪型や同じ持ち物にする必要はありません。制服という共通の1要素が、集団としてのまとまりを作ります。フィードも同じで、そろえる1要素が「制服」の役をして、投稿たちを一つの世界にまとめます。 制服の例は、共通要素が別々の投稿を同じ発信元として結びつける点を表します。写真内容や投稿目的まで同一にすると単調になるため、変える領域は残します。
身近な例で、そろえる力を見る
そろえる力を、身近な例で見てみます。「世界観がある」と感じたお店やブランドの投稿を開き、繰り返している要素を探してください。写真の色み、文字の位置、余白の取り方など、何か1つが続いているかもしれません。統一感は「全部を同じにすること」ではなく、目的に合うルールを意識して反復した結果として生まれます。
そろえられる要素を、いくつか挙げます。この中から、まず1つを選びます。
- 色みをそろえる。 写真の色調や、使う差し色を、いつも同じ系統にする
- 書体をそろえる。 文字を入れるとき、いつも同じフォントを使う
- 余白をそろえる。 文字や被写体の位置、まわりの空きを、いつも同じにする
- 文字の位置をそろえる。 タイトルを、いつも同じ場所に置く
- 明るさをそろえる。 写真の明るさを、いつも同じくらいに整える
- 差し色をそろえる。 目を引く1色を、いつも同じ色に決める
こうして見ると、統一感は、特別なセンスではなく、「いつも同じ」を1つ決めるだけだと分かります。実際、世界観のあるフィードほど、そろえている要素は意外とシンプルです。目を引く差し色を1色に決めておくのも効果的で、この考え方はアクセントカラーとして整理できます。
自分のフィードで、そろえる要素を決める
考え方が分かったら、自分のフィードで、そろえる要素を1つ決めます。まず、これまでの投稿を9枚くらい、一覧で並べて見ます。スマホのプロフィール画面で、実際に並んだ状態を見るのが早いです。
並べてみると、バラバラに感じる原因が見えてきます。色がてんでばらばらなら、色をそろえる。文字の位置が毎回違うなら、位置をそろえる。いちばん気になったところが、そろえる要素の候補です。全部を直そうとせず、1つに絞ります。決めたら、次の投稿から、その1要素だけを守ります。過去の投稿は、無理に作り直さなくても、新しい投稿が積み重なるうちに、少しずつ統一感が育ちます。色みをそろえるとき、安っぽく見えない色を選ぶコツは、配色が安っぽく見える理由にまとめています。
そろえても、効かない場合
1つの要素をそろえたのに、まだバラバラに見える、ということもあります。そういうときは、いくつかの原因が考えられます。
多いのは、そろえた要素が弱い場合です。たとえば色をそろえたつもりでも、差がわずかで、見る人が共通点に気づけないことがあります。この場合は、もっとはっきりそろえます。「なんとなく似た色」ではなく「同じ差し色」まで踏み込むと、伝わります。もうひとつは、そろえる要素を途中で変えてしまう場合です。何度か色でそろえた後に、急に書体でそろえ始めると、共通点が途切れます。一度決めたそろえる要素は、しばらく変えずに続けることが大切です。統一感は、1回で作るものではなく、同じことを続けることで積み上がります。1枚ずつの完成度より、続ける一貫性が効く場面です。
9枚並べて、1つ決める
今日のワーク：そろえる1つを決める
自分のインスタのプロフィール画面を開いて、直近9投稿が並んだ状態を見てください。そして、色・書体・余白のうち、次からそろえる要素を1つだけ決めます。
- 並んだ状態で、いちばんバラバラに感じるところを探します
- そこをそろえると決めて、次の投稿から守ります
9枚を並べて見るだけで、どこがちぐはぐかがはっきりします。全部を直さなくても、そろえる1つを決めれば、これからの投稿でフィードは整っていきます。
この一覧で見る習慣をつけると、投稿を作るたびに「これは、そろえた要素を守れているか」と確かめられます。1枚だけを見て作ると気づけないズレも、並べて見ると分かります。フィードは、1枚ずつではなく、並んだ全体で見る。これが、世界観を保つコツです。
そろえる要素は、必要なら2つ、3つと増やせます。色と書体、色と余白のように重ねる前に、1要素だけ決めた期間の投稿を並べ、意図した統一感が出たかを見ます。投稿内容やキャンペーンで変える必要があるルールまで固定しません。守れる範囲、例外にする条件、見直す日を短く記録し、運用できるルールだけを残します。
季節企画や緊急のお知らせでルールを外す場合は、外した理由と戻す時期を記録します。例外を先に決めておくと、変化を付けた投稿と、運用中に偶然ずれた投稿を区別できます。
統一感は、そろえる1つを決めることから
インスタのフィードに統一感が出ないのは、投稿ごとに全部が違うからです。色・書体・余白のうち、どれか1つをそろえるだけで、並べたときに世界観が生まれます。全部をそろえる必要はありません。共通する1つを決めて、しばらく続ける。過去の投稿を作り直さなくても、新しい投稿が積み重なれば、フィードは少しずつ整っていきます。統一感は、センスではなく、続ける一貫性から生まれます。
そろえる要素を決められたら、次は、その中でも効果の大きい色の扱いを深めると、世界観がぐっと引き締まります。次に読むなら、配色が安っぽく見えるのはなぜで、色で損しない選び方を続けて確かめてみてください。